行動経済学が今熱い

皆さんは行動経済学をご存じでしょうか？

行動経済学は英語で「Behavioral Economics」と書きます

経済学と心理学を組み合わせて人々の経済行動を読み解く学問で

今　ビジネス界で最も熱い学問です

プリンストン大学の認知心理学者ダニエル・カーネマン教授とスタンフォード大学の心理学者エイモス・トベルスキー教授が創始者であるといわれています

行動心理学では「人間は経済的な意思決定を必ずしも合理的には行わない」という前提を置きました

そして　人間には「速い思考」と「遅い思考」の二つの思考プロセスがあると考えました

その「速い思考」をするとき人間は非合理な選択をするため　行動経済学の出番だということです

行動経済学の特徴的な概念をいくつかあげます

１限定合理性

人は必ずしも最善の選択をせず　情報や時間が限られなかで　まあまあの選択をしがちだということ

２損失回避バイアス

人は「得をする」より「損をしない」に強い関心を持つ傾向があり　損失を避けるためにリスクをとることもあるということ

３アンカリング効果

最初に見た数値や情報が判断基準に影響する傾向があり　価格交渉や値引きなどに影響するということ

４現状維持バイアス

変化を避け　現状を維持しようとする心理です

それにより　加入中のサービスやプランを見直さずそのままにするケースが典型的です

５ナッジ理論

ちょっとした促しで行動が変わる　やり方

以上　いくつか例を挙げました

このように行動経済学は非合理な人間の「認知のクセ」を理解し

何ができるかを考えるのに役に立ちます

読んでいただき有難うございました